|
Звичайно, одна компанія не могла змінити масштабну соціальну проблему, але, маючи знання та інструменти комунікаційного впливу, могла привернути масову увагу до проблеми. Засновниками DIALLA Communications було прийнято рішення та ініційовано проведення «Пробігу під каштанами» – спортивно-благодійної акції, яка згодом стала найбільш масовою та найстаршою благодійною традицією, яка щорічно проходить у День Києва (з 1993 року).
Метою «Пробігу під каштанами» було стати традиційною та національною подією, яка посилить позитивне ставлення населення до здорового способу життя, розвиватиме у людей традицію взаємодопомоги, стимулюватиме корпоративні компанії до прояву соціальної активності та зможе привернути публічну увагу до проблем дитячої смертності в країні.
Всі внески учасників святкового забігу передаються на цільову допомогу дитячим лікувальним закладам. З 2000 року адресатом допомоги «Пробігу під каштанами» стає Центр кардіології та кардіохірургії дітей раннього віку МОЗ України. Поступово проект переріс у цілий комплекс заходів:
− День Матері у Центрі дитячої кардіології (психологічні тренінги та майстер-класи з досягнення фізичної та моральної гармонії)
− засновано «Батьківський клуб» для систематичного спілкування між батьками прооперованих дітей, консультаційної та психологічної підтримки батьків;
− просвітницькі програми для медіа, прес-конференції за участі публічних персон, представників влади, найкращих фахівців Центру дитячої кардіології, під час яких ЗМІ стають свідками проведення операцій у режимі реального часу, беруть участь в екскурсії по унікальному лікарняному закладу;
− окремий старт надається команді учасників-дітей, які нещодавно пережили складну операцію і тепер можуть разом з іншими брати участь у святковому забігу;
− участь корпоративних команд компаній, серед яких проводиться конкурс на найбільш чисельну команду під час забігу;
− підтримка пробігу відомими людьми, які допомагають донести до широкого загалу, особливо молоді, головну місію благодійної акції;
− завдяки ресурсам онлайн-аукціону «Аукціон.ua» проводиться благодійний аукціон, зібрані кошти з якого направляються у фонд пробігу.
Результати:
За час проведення «Пробігу під каштанами» організаторам вдалося трансформувати проект у стійку культурну традицію, в рамках якої регулярно порушується проблема дитячої смертності в Україні.
У першому пробігу, у 1993 році, взяло участь 150 учасників. У 2007 році – 2 500 людей. У травні 2009 – рекордна кількість учасників «Пробігу під каштанами» – 8 645 людей.
Інтенсивна інформаційна підтримка допомогла вивести проблему дитячої смертності на державний рівень і привернути увагу багатьох компаній, готових надавати спонсорську підтримку. Центр дитячої кардіології та кардіохірургії було переміщено в окрему будівлю, обладнану за найвищими європейськими стандартами. На сьогоднішній день цей лікарняний заклад належить до одних з найкращих у Європі.
З 2002 по 2009 роки в рамках «Пробігу під каштанами» було зібрано та передано Центру дитячої кардіології 640 000 гривень. Рівень смертності у лікарні найменший порівняно з аналогічними європейськими закладами та становить менше 1,9%.
17 років тому в Україні можна було провести не більше 30 операцій на серці, успішність яких гарантувати ніхто не міг. У 2009 році спеціалісти центру вже провели понад 1 000 операцій , 98% з них – успішні.
|
.png)
.jpg)
