26 березня 2009 року, Київ – Центр «Розвиток корпоративної соціальної відповідальності» за підтримки Посольства Норвегії в Україні провів круглий стіл «Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) через призму ЗМІ», в рамках якого було презентовано і обговорено результати експертного опитування представників медіа і бізнесу з питань висвітлення соціальних проектів компаній у ЗМІ і соціальної відповідальності медіа.

В рамках дослідження були опитані представники 21 великої бізнес-компанії, які безпосередньо займаються впровадженням політики корпоративної соціальної відповідальності та 11 представників засобів масової інформації. Дослідження було проведене протягом грудня 2008 р. – березня 2009 р. шляхом телефонного опитування експертів або самозаповнення. Відсоток відповідей серед представників бізнес-компаній становить 100%, серед представників ЗМІ – 61%. Дослідження охопило наступні питання: різниця між соціальною відповідальністю ЗМІ як бізнес-організацій та інших бізнес-компаній; необхідність існування стратегії соціальної відповідальності ЗМІ;  практика висвітлення ЗМІ соціальних проектів бізнес-компаній; перешкоди у висвітленні соціальних проектів компаній; критерії, що найбільш виразно характеризують соціальні проекти компаній, які мають право бути висвітленими; найбільш соціально відповідальні медіа і бізнес-компанії; необхідність розробки чітких правил стосовно визначення критеріїв подання і висвітлення інформації щодо соціальних проектів компаній у ЗМІ (детальніше – у Додатку).

Рекомендаціями круглого столу і дослідження стали:

1. компаніям необхідно удосконалити існуючу практику роботи зі ЗМІ, акцентуючи увагу на системності комунікативних зусиль; комплексній і якісній підготовці інформації, яка надається ЗМІ;

2.  продовжити існуючу практику проведення тренінгів для журналістів для створеного кола журналістів, яким цікава тема КСВ (community), а також запровадити спільні тренінги для журналістів і представників бізнес-компаній задля розуміння професійних підходів одне одного;

3.  посилити партнерство бізнес-компаній зі ЗМІ в реалізації спільних соціальних проектів задля посилення ефективності і результативності соціальних ініціатив;

4. створити робочу групу, до складу якої повинні увійти в першу чергу представники тих ЗМІ й бізнес-компаній, які опитані експерти віднесли до організацій, що демонструють найбільшу соціальну відповідальність;

5. розробити документ стосовно визначення критеріїв подання і висвітлення інформації щодо соціальних проектів компаній у ЗМІ;

6. започаткувати конкурсу для студентів-журналістів із кращої статті на тему соціальної відповідальності;

7. створити веб-ресурс із кращими практиками компаній і матеріалами для ЗМІ;

8. внести зміни до існуючого законодавства про рекламу щодо розмежування рекламного матеріалу та інформації щодо впровадження основних компонентів соціальної відповідальності.  

Детальніше за телефонами: +38 044 558 77 32, +38 050 685 04 31, www.csr-ukraine.org